以龍江文化為魂，打造加油站差異化破圈樣本

在 “打卡經(jīng)濟” 盛行的當(dāng)下，加油站早已不止是能源補給站點，更成為品牌與用戶對話的重要場景。中油農(nóng)墾網(wǎng)紅打卡站策劃，跳出傳統(tǒng)加油站的功能化定位，以 “龍江文化” 為核心錨點，通過 “文化植入 + IP 塑造 + 場景體驗” 三維策略，成功將普通加油站轉(zhuǎn)化為兼具文化傳播與流量吸引力的特色打卡地。

一、文化為根：讓龍江文化成為打卡站的 “靈魂標(biāo)識”

策劃深度挖掘龍江文化的核心價值 —— 以龍江文化為魂構(gòu)建打卡站的文化基底。

在落地層面，采用 “由外而內(nèi)” 的空間布局邏輯打造主題“龍江文化”打卡墻，讓游客在拍照互動中感受文化；室內(nèi)則在超市收銀臺、休閑區(qū)、展柜植入龍江元素，形成 “沉浸式文化體驗閉環(huán)”，既避免了文化符號的生硬堆砌，又讓每一處設(shè)計都成為品牌故事的載體。

二、IP 賦能：讓 “拓拓牛” 成為用戶情感連接的紐帶

區(qū)別于傳統(tǒng)加油站的同質(zhì)化形象，我們以 “文創(chuàng)思維” 打造專屬 IP形象 “拓拓牛”：設(shè)定 “熱情、勤勞、正直” 的人格化屬性，結(jié)合北大荒 “開荒者” 的精神內(nèi)核，設(shè)計開荒牛的可愛形象。從室外樓的大型 IP 雕塑到室內(nèi)的 IP 文化墻、文化衍生品等，形成 “IP 形象 - 場景呈現(xiàn) - 周邊轉(zhuǎn)化” 的完整鏈路。

三、傳播破圈：精準(zhǔn)觸達(dá)，讓文化打卡站 “被看見、愿分享”

策劃深知 “好場景需好傳播”，制定了分層傳播策略：從自媒體打底到KOL 造勢，聯(lián)合地方媒體打造權(quán)威背書，提升打卡站的公信力與文化價值，通過活動引流讓打卡站從 “網(wǎng)紅景點” 升級為 “文化記憶載體”。

從文化挖掘到場景落地，再到流量轉(zhuǎn)化，中油農(nóng)墾網(wǎng)紅打卡站的策劃核心，在于跳出 “為打卡而打卡” 的淺層思維，將品牌文化與用戶體驗深度綁定。它證明：即使是傳統(tǒng)能源站點，只要找到精準(zhǔn)的文化錨點與創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式，就能打破行業(yè)邊界，成為兼具商業(yè)價值與社會價值的 “特色文化地標(biāo)”。